奖赏消费

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奖赏消费,是一种在日本人中常见的消费行为,特指在获得一定的成功后针对自身进行的奖赏,比如给自己买件心仪已久的衣物饰品、出去吃大餐等,以表达对自己的肯定和喜悦的心情
中文名
奖赏消费
适用人群
消费者
关键词
奖励、习惯、消费、差异

奖赏消费简介

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奖赏消费
奖赏消费 奖赏消费
奖赏消费,是为了对自己进行奖赏而产生的消费行为。比如在获得一定的成绩或完成一项家务后要给自己一个小奖励等。至于奖赏的方式,据日本经济新闻社旗下的研究机构“日经产业地域研究所”实施的一项调查显示,日本男性选择最多的是出去吃饭,而女性选择最多的则是购买甜食。 [1] 

奖赏消费消费习惯

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调查结果显示,男性中有49.0%的人有“奖赏消费”的习惯,女性为61.0%。虽然女性居多,但男性所占比例也已接近一半。
对于“何时会进行奖赏消费”这一问题,男性回答最多的是“努力工作之后”(64.5%),而女性回答最多的则是“努力做家务之后”(46.6%)。

奖赏消费消费方式

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奖赏消费男性

男女支出金额的差异反应在其各自购买的东西和服务上。排在男性给自己奖赏前3位的分别是“外出吃饭”(55.5%)、“兴趣爱好”(26.5%)和“甜食”(26.1%)。吃喜欢的东西,购买与兴趣爱好有关的商品等成为了男性给予自己奖赏的主要方式。虽然倾向于购买甜食的男性比例较少,但也超过了“酒类”(25.7%),这似乎反应了日本男性喜好的多样化。

奖赏消费女性

女性排在前3位的消费方式则分别为“甜食”(55.7%)、“外出吃饭”(46.9%)和“衣服、包及鞋子”(39.7%)。比起外出吃饭,有很多女性选择购买方便的甜食来犒劳自己

奖赏消费消费数额

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调查发现,日本人每月用于奖赏自己的花费平均约为1万日元(约合人民币527.8元),其中似乎男性普遍比女性支出更多。

奖赏消费平均消费额

奖赏消费
奖赏消费 奖赏消费
受调查者的月平均奖赏消费额为10115日元(约合人民币533.9元)。其中男性为12594日元(约合人民币664.8元),女性为8124日元(约合人民币428.8元),男性的消费额比女性高出了50%。从整体来看,女性在享受对自己的奖赏时似乎更为谨慎。
不过,做出回答的女性中有1/3都是家庭主妇,从不同职业来看,她们用于奖赏自己的平均支出最少。从中可以反映出,有不少主妇把用于孩子和家庭的支出放在优先位置。

奖赏消费年龄差异

男女的各个年龄段来看,支出最多的是30多岁的男性(1万3519日元),为同年龄段女性(6996日元)的近2倍。30多岁正是男性压力较大的时期,他们似乎是为了维持自身的“干劲”而选择了带有某种冲动的消费。
另一方面,支出最少的是40多岁的女性(6806日元)。她们中应该有不少人为了抚养孩子等原因而选择节省支出。不过,不管哪个年龄段,男性的支出普遍高于女性。在日本,女性一直以来被认为是为给予自己奖赏而进行的消费主力军,而从此次调查结果来看,今后男性的消费力似乎也不容忽视。
参考资料
词条标签:
社会 生活